数字经济大背景下,数字化转型已经成为家装家居产业必须要面对的命题。通过数据与业务的深度咬合,提升企业运营效率,推动商业转型与长期发展。

乘趋势大潮,东易日盛将数字化技术贯穿设计、供应链、交付全流程,为美好家居生活赋予了全新概念。近日,品牌春季家装节重磅启幕“春季家装节”,预约就送51000元装修特权,单项主材3折起,选得多省得多,一年就一次,约“惠”春日,焕装新家!

除了在产品与服务端向数字化发力,东易日盛的营销策略也充分体现了“数字化”——“春季家装节”创意tvc全面登陆新潮传媒,利用数字化优势,有效链接起线下渠道和线上电商平台,帮助东易日盛口碑声量以“滚雪球”的形式不断放大,在消费群体中形成强大的品牌引爆能力。


推出数装全流程

成就行业“科技型生态变革”

有研究报告显示,2023年家居家装市场规模预计将达到2.85万亿元,呈现强势回暖之势。另据百度指数显示,家居、家装等关键词搜索在2023年2月也有了明显增长。

机会与挑战共存。一方面,市场各种需求开始释放,机会总是藏在各种不确定里;而另一方面,人们在家装消费上都对健康和品质的需求越来越高,所以在存量市场的竞争里,低端市场将会大面积萎缩。行业赢家必然也是那些真正能为客户带来服务价值的企业,这也是摆在每一个品牌面前的挑战。

东易日盛立足消费者痛点进行思考:在质量和效益替代了规模和增速的今天,消费者的需求已经从从“有没有”“有多少”转向了“好不好”“优不优”。所以如何为消费者提供更优质、更放心以及更省心的家装服务,便成为品牌发展的主轴。


基于数字化家装的强大优势,2023年春季,东易日盛推出“春季家装节”,为消费者提供巨量优惠福利,包括“预约就送51000元装修特权”、“单项主材3折起”等,一方面助力疫情之后的消费复苏,另一方面也以品牌之实力为消费者提供品质家装服务。

东易日盛在科技赋能之下,推出数装全流程,也为品牌找到了大展拳脚的新机会,并以自身品牌实力与影响力,推动行业进入“科技型生态变革”新时代。

如何理解数装全流程?

东易日盛的三点关键解法

关于东易日盛的数装全流程同,概括起来就是,立足消费者痛点、难点,用数字化技术重新整合、优化从供应链,联通估价、设计、报价、施工到交付的家装全流程,呈现了全透明、高品质、沉浸式的“3零”体验。

具体来看,可以拆解出三点关键解法。

颠覆传统价格体系。东易日盛自主研发了星耀app和dim 深化设计系统。其中,星耀app可以为客户在10分钟内快速给出报价;而dim 深化设计系统则在设计方案敲定后,智能整合设计、销售、供应链各环节资源优化。如此一来,消费者不仅可以清楚了解隐蔽工程布局,还可以明明白白知晓报价的具体支出,实现精准报价,彻底消除了客户在家装价格上的焦虑、不安与不信任。


数字化设计手段,最大程度满足个性化需求。东易日盛打造了4d云真家设计系统和vr裸眼云台,消费者可以亲自参与设计细节优化,满足了客户亲手参与理想家设计的愿望,从多角度吸纳客户建议,并为客户提供与设计师沟通的渠道,让客户穿越式感受到理想家的模样,既能看到设计图落地实景,又能实时查看不同用材和家具的搭配效果,真正弥补了”买家秀“和”卖家秀“的差距。


施工监管的全数字化覆盖。东易日盛数装在严控欧系施工工艺的同时,设置了多个交付节点把控施工标准和进度,同时为客户提供了360天眼系统随时随地在线监工,让客户放心施工,放心交付。


创业26年,东易日盛已全国服务了超过50万家庭,作为首家a股上市的家装品牌,数次蝉联《中国最具价值品牌500强》家装行业前列,成为中国家装行业重要引领力量。而究其背后的底层逻辑,正是品牌一直以客户价值为导向,致力于为客户提供高品质家装的不懈追求。

登陆新潮传媒

让美好家居走进千家万户

营销的作用,就是帮助品牌不放过任何一次捕捉用户的机会,并且通过品牌策略在消费者心智之中种下品牌的“种子”——不断生长,不断赢得消费者的信任。而要捕捉用户,其关键就在于,必须紧紧抓住受众每天的行动轨迹,并在重要场景里进行规模化品牌曝光。


梳理家庭品牌的核心受众群体的生活轨迹,基本就集中于商务与家庭两大场景:早上出门到公司上班,晚上下班从公司回到家里。基于这样的场景洞察,东易日盛将一年一度的重大营销节点“春季家装节”选择合作新潮传媒,利用社区与100%纯商务网,实现对家庭与商务场景的全覆盖,强势输出“预约就送51000元”、“单项主材3折起”等品牌福利,并以”封闭空间 高频曝光 反复触达 声画结合”等媒介优势,打造了沉浸式观看效果,实现了对消费人群的深度渗透,解决了品牌线下直接沟通用户的难点,让“春季家装节”信息快速走入千家万户,直接拉动线下转化。


除了场景连接之外,新潮传媒的另一个硬核优势便是数字化,为东易日盛提供了更有效的品牌传播,从投前精准筛选到投后效果归因,让广告投放像投流一样可以自由迭代,大大提升了营销的可视化效果。

新潮传媒布局的生态级梯媒,是一个汇集海量消费人群画像和丰富媒体资源的流量高地,帮助东易日盛在精准的受众人群里实现品牌高效曝光,更好地攻占线下流量腹地,在价格之外给到更多的用户情绪、用户价值,夯寮行业引领地位。

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