猪肉作为民生领域的刚需产品,是众多消费者日常所不可或缺的生活食材。随着生活水平的不断提升,消费者对猪肉安全和健康的诉求日益增长,国内知名猪肉头部品牌--壹号土猪,深耕行业17年,实现了“从产地到餐桌”的质量监控,产品安全性得到充分的保证。

壹号土猪携手新潮传媒聚焦社区场景与聚合家庭消费人群,通过新潮传媒智慧屏高频曝光与反复触达、精准覆盖家庭消费群体,强势输出“吃黑猪,认准壹号土猪”理念,通过内容创意与场景聚焦,与目标受众达成更深层的情感联结,实现品牌心智种草,也将壹号土猪是“高端品质、安全健康”的土猪肉代名词,深深的植入消费者心智。


今年12月,壹号土猪通过创意tvc全面登陆新潮传媒,强强联合率先破圈抢占用户心智,建立品牌声量的护城河,新潮传媒方面表示,新潮传媒在社区梯媒领域拥有领先的市场份额,未来,将根据壹号土猪的投放需求,依托数字化技术,为品牌提供多元化、差异化的广告投放策略方案,助推壹号土猪品牌在家庭消费人群中的知名度与影响力不断提升,成就行业品牌。


01

黑土猪17载,健康安全高品质

让更多人吃,做猪也光荣

壹号土猪是壹号食品旗下知名品牌,壹号食品股份有限公司成立于2004年,是一家集育种研发、养殖、生产、连锁经营于一体的国内知名大型食品企业。旗下“壹号土猪”、“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”等主导品牌产品,成功覆盖广州、北京、上海、深圳等30余个主要城市,入驻上千家精品商超。公司获评农业产业化国家重点龙头企业、广东省现代农业500强、省级现代农业产业园以及粤港澳大湾区“菜篮子”销售点挂牌企业等多项荣誉。同时,壹号土猪,荣获无抗生素产品认证及连续十年获得无公害产品认证,产品安全有保障,让消费者放心买肉,大口吃肉。


为了找寻优质土猪种,找到好吃的猪肉,品牌创始人陈生和团队背着电磁炉从南吃到北,将各地名优品种猪肉的不同部位用清水煮来品尝,并对猪肉的弹性、色泽、口感、味道等一一记录,秉持好饲料才有好猪肉的理念,为了把控猪肉口感,连猪吃的饲料,他都要亲自尝一尝,并自此开启了自主育种之路。

由于长期致力于种业探索与实践方面的成就,2022年8月,壹号食品入围国家种业阵型企业名单,成为广东省生猪种业补短板阵型4家中的一家,也是广东省省内唯一一家以地方猪种业入围的国家种业阵型企业。

解决了源头猪种的问题,养殖也要跟得上。壹号土猪在河北、山东、安徽、四川、广东等多个省市建设大型养殖基地,拥有的土猪种猪群处于行业前列。为了更好地让猪只健康成长,公司引进智能化养殖设备,并配备了自动水帘降温系统,给土猪舒适的温度和湿度。壹号土猪养殖基地选址远离城市喧嚣,回归山林绿地,保证土猪能享受到舒适阳光和清澈水源。


猪种和养殖的问题解决了,品质和运输也得把控好。壹号土猪以玉米、麸皮、豆粕等传统饲料为主进行近300天的慢养。谷饲良久方得一口鲜,壹号土猪肉在瘦肉中也能看到雪花纹,肉质香甜滑嫩,无论老人还是孩子都爱吃。当天凌晨屠宰,冷链专车运输,配合专人监督,保证了猪肉从源头送到消费者餐桌的新鲜安全,让家人吃得开心、放心。


02

打通线上线下立体营销

让“吃黑猪,认准壹号土猪”深入人心

夯实产品力的同时,壹号土猪的营销体系也在不断升级,通过精准匹配“人货场”,建立线上线下立体式营销链路。

在线上,聚焦大流量平台,全面入驻朴朴、小象超市、盒马、七鲜等各大主流平台,实现种草与割草、推广与销售的营销闭环,强化从品牌到销量的转化。而在线下,聚焦社区家庭消费者精准匹配,全面融入消费者的生活场景之中。一方面,壹号土猪近1500家门店全面入驻农贸、超市等,触达消费者的“三公里生活圈”之内,以新零售、新营销思维,全面提升渠道运营效率。

另一方面,壹号土猪创意tvc登陆新潮传媒,充分利用社区“全家人每天必经”的场景优势,精准覆盖从老人、父母到子女的全体家庭成员,并利用特有的声画结合形式,以每天数百次的高频曝光实现对家庭成员的反复触达。就在全家人一起讨论“吃品质健康肉,买哪一家”,壹号土猪广告适当提示,再通过内容创意夯实“吃黑猪,认准壹号土猪”的品牌认知,从而快速唤醒潜意识记忆,降低消费决策周期——猪肉就要选黑猪,吃黑猪就选壹号土猪肉。


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壹号土猪引领健康生活潮流

面对机遇不断的广袤市场,即使是先行者的壹号土猪,也在不断变化的时代持续进阶。作为中国生猪育种的探索者与践行者,企业创始人陈生表示,中国土猪育种标准更应该符合国人需求,建立符合中国消费者喜好的育种标准,才能站稳脚跟、长远发展。

壹号土猪依托17年积淀的品牌实力,坚守品牌根基,打造创意内容、抢占优质媒介资源、反复高频触达、率先霸占心智的营销链路,快速破圈,抢占用户心智,并在家庭消费人群中不断扩大品牌认知,通过创新性的战略手段,让壹号食品旗下产品品牌辐射到更多的区域、服务更多的顾客、走进更多家庭的餐桌。为更多消费者提供“不只好吃,还更安全”的美味食品,引领健康生活潮流。

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