在消费能力和消费意愿的双重驱动下,坚果类产品因契合了消费者对健康营养的需求,其消费呈现出从营养品形态向日常膳食消费品转变的趋势,其间潜藏着巨大的市场机遇。

前瞻产业研究院报告显示,单一口味、单一品种的传统坚果逐渐不能满足消费者的需求,消费者更加青睐口味多、营养价值高的混合坚果。需求驱动之下,洽洽小黄袋每日坚果为广大消费者带来了更丰富的产品体验,美味营养双在线,引领健康生活新潮流。


每日坚果品类大战进入下半场,构建线上线下全渠道传播链路成为品牌营销主旋律。近日,洽洽小黄袋强势登陆,以创新内容传递健康生活理念,成为每日坚果品类引领者,让“每日坚果配牛奶,美味营养双升级”成为消费者共识——洽洽小黄袋每日坚果新鲜又营养,正是健康生活不可多得的营养选择。


坚果吃出新花样

洽洽小黄袋美味营养双在线

在存量博弈的每日坚果市场,创造差异化竞争优势,寻找新的增长极,成为每个品牌的新命题和新挑战。

洽洽小黄袋深刻洞察消费者需求痛点,不断追求在营养健康上的创新与突破。

《中国居民膳食指南》建议每人每天吃大豆及坚果25~35克。推荐平均每周食用50~70g坚果,即平均每天10g左右。而洽洽小黄袋每份净重26克,其中坚果含量大于60%,大约为15.6克,充分保证了每日摄入。

另外,洽洽小黄袋所有坚果和果干均精选自世界优质原产地:中国新疆的核桃、柬埔寨/越南的腰果、美国/澳洲的巴旦木、土耳其的榛子、智利的蓝莓干、加拿大的蔓越莓干、乌兹别克斯坦的黑加仑葡萄干。七种原料经过营养专家的精心配比,营养更为科学、均衡。


从消费趋势上看,每日坚果已经从休闲零食转向了注重健康人群的日常营养膳食,这不仅带来了更大的需求量,也要求品牌要根据膳食需求,更加科学地搭配,提供更有效、更有营养的搭配。比如,洽洽小黄袋可以和燕麦片、牛奶、酸奶等搭配在一起,打造了“坚果 ”营养餐新配方,用心为消费者提供以坚果为主的膳食尊龙凯时官方app下载的解决方案,为健康品质生活增添“新鲜感”和幸福感。


以“鲜”致胜,“锁”住营养

洽洽小黄袋“质造”中国好坚果

经历了一场健康教育之后,消费者在食品消费方面更加注意营养与健康。数字100调研显示,52%的消费者在未来会更关注健康、提升自身免疫力的产品。而像洽洽小黄袋这样具备“健康、营养、新鲜”的产品越来越受到市场的青睐。

为了达到“锁鲜”更“锁营养”,洽洽小黄袋从产品入手,其独特的八重新鲜设计、十六道新鲜监控,也在产品力构筑了一道硬核的“锁”。


依托洽洽食品自有工厂,洽洽小黄袋采用的是覆盖全产业链的生产模式,覆盖了每日坚果生产从原料采摘到冷链运输,从低温烘焙的加工工艺到保鲜包装的每一个环节,并凭借其严格的生产流程和检测标准严把质量关,保证每一袋每日坚果的质量和品质。与此同时,洽洽小黄袋还引入了瑞士布勒线专业坚果干燥设备,可以让坚果在瞬间高温中快速干燥,在保留营养成分的同时还能激发酥脆口感,并且在包装上,配备了奶粉级别的保鲜包装技术,以4层镀铝包装更好的隔绝外界空气,达到奶粉级的保鲜。

截至2022年底,洽洽累计授权261项专利,其中发明专利33项,海外实用新型专利2项,并荣获“2022年度国家知识产权优势企业”称号。进入2023年,碳中和版小黄袋每日坚果重磅面市,顺应绿色发展、低碳生活的需求面世,推出了行业首款0碳坚果。


作为每日坚果品类领军品牌,洽洽小黄袋通过持续的产品创新与定位升级,构建了难以逾越的产品护城河,不断释放出强大的发展潜力,为中国消费者“质造”好坚果。

登陆新潮电梯智能屏

渗透家庭消费场景

休闲食品行业竞争历来激烈,而每日坚果品类也处于品牌混战的格局。品牌突围的关键在于,能否在一众品牌当中提升自身品牌的复购率。再向下探,若想提升复购率,就必须在消费者心智之中占领某一个品类,比如,说到每日坚果,大家自然就会想到洽洽小黄袋。

而要占领消费者心智,就必须找到与产品使用场景相匹配的中心化媒介,进行集中引爆,强化品牌在受众心目中的记忆。基于这样的洞察,洽洽小黄袋登陆新潮电梯智能屏,充分利用社区梯媒“离家最近”的物理空间优势,占领每日坚果的高频消费场景,并通过高频曝光与反复触达,让“每日坚果,就吃洽洽小黄袋”植入消费者的认知之中,以强大的品牌引爆力以“过节送礼小黄袋”达成情感共鸣,创造情绪价值,在提升坚果消费理念的同时,进一步夯实洽洽小黄袋在消费者心智之中的品类占位。


依托强大的产业链优势与产品研发创新能力,洽洽小黄袋用心为消费者创造健康品质的每日坚果,打造每日坚果品类市场上当之无愧的标杆品牌。

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