在信息高度碎片化的今天,凭借城市基础公共设施的占位优势,以及快速抢占用户心智,线下高触达、规模庞大的媒体属性,成为极为稀缺的中心化媒介。

电梯媒体分成、电梯lcd联播网和电梯海报三种形态。其中,电梯智能屏因为兼具了场景优势以及数字化技术加持,已经成为电梯第一大媒体,也是品牌投放的首选。

电梯智能屏的优势一目了然,但投放策略又是怎样的?归结成一句话就是,无论是投前选点,还是投后效果反馈,用四道数字题解决所有问题,让原来模糊的“语文题”,变成精晰的“数学题”。


算位置-周围三公里加总密投

电梯智能屏可以利用lbs定位,实现为周围3公里的店铺精准导流。比如,某品牌在超市a售卖,而超市a周边三公里内有100个小区。那么首先通过品牌设定的人群标签,画出精准的消费者画像,然后再根据画像上的要素筛选广告应该触达的小区画像,人群标签能够知道用户性别和爱好等个体属性,而地理位置则是价值属性,消费者住什么小区,以及在哪个地方工作,其背后都是消费水平的体现。如中高端小区、入住率超过90%……


当消费者画像和小区画像确定后,就可以从新潮楼盘字典里筛选出符合条件的小区,再圈定所有小区所有电梯广告点位进行加总密投,确保品牌信息能够最大程度地触达所有受众。

算成本-用cph比较单一点位投放成本

cph即每户家庭覆盖成本=媒体投放总价/覆盖用户总量。其核心优势在于,以“每个用户”为价值锚点,只需做一道除法题,就可以算出广告对单一受众的覆盖成本,明确了梯媒点位的价值和价格,从根本上破题了“我知道我的广告有一半浪费了,但我不知道哪一半浪费了”,实现了广告投放效益最大化。


在该衡量体系之下,以中国前10城为例,电梯智能屏 cph 的成本大约是电梯海报和电梯 lcd 的三分之一。所以,电梯智能屏就是投放成本最低、投放性价比最高的电梯媒体,自然成为广告客户的梯媒投放首选。

算点位-根据高ta浓度小区分配投放

新潮楼盘字典的一大优势就是,所有新潮覆盖的社区及商务楼,都明确标出了高ta浓度(人群密度50%以上),这也广告投放提供了重要的基础依据。

品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签等,做出敏感人群地域分布热力图,再运用按图索骥的方法,找到品牌最适合的投放点位,决定投放点位数量,合理分配广告预算,以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化。


算效果-先试点,再复制到全国

电梯智能屏以数字化为核心优势,完成了效果归因测评体系的建设,整个归因体系包括消费者调查归因、电商归因、app归因和搜索指数归因,从多个维度精准获得广告投放效果数据,透明有效反馈广告投放达标情况,让广告投放有理有依,有据可查。

投放广告切忌砸钱盲投,事实证明,一年投放上亿元的梯媒广告,成功的不到20%。所以,在电梯智能屏广告投放时,一定要从0到1先试验,即先以一个城市为试点,投放之后进行归因计算,再根据归因结果调整投放策略,直至找到最佳投放组合,然后再将这样的投放策略在全国复制,形成规模化投放。


未来所有的互联网公司都会变成科技公司、商场和广告公司。所以只有构建流量 交易闭环的生态型媒体,才是未来梯媒的制胜出路。

先天带着数字化血液的电梯智能屏,打造出了“数据 算法 saas 分发平台”的底层逻辑,确保了广告信息的精准触达以及对消费者心智印象的强化效果,跃升成为第一梯媒,助力品牌引爆,树立行业营销标杆。

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